نوسازی برند (Refresh Branding) و بازسازی برند (Re-Branding) دو اصطلاحی است که در اکثر مواقع به اشتباه به کاربرده می شود ، در این نوشتار برآنیم که به بیان تفاوت این دو اصلاح بپردازیم .

در ابتدا بهتر است با مفهوم کلمه نوسازی برند (Refresh Branding)  و بازسازی برند (Re-Branding) آشنا شویم :

برخی از دلایلی که یک برند را ناچار به نوسازی می کند :
  • همکاری یا شراکت با برند جدید ( (Co-Branding
  • ادغام دو یا چند شرکت با هم
  • ایجاد خط تولید جدید
  • ورود به حوزه های دیگر یا جدید در همان صنعت یا صنایع دیگر
  • هویتی نساخته باشد و مخاطبان برای او هویت متصور باشند

اما نمود فیزیکی این بازسازی به چه صورت است؟ بازسازی برند میتواند در قالب اصلاح لوگو یا طراحی لوگوی جدید، بازنویسی و به روز رسانی شعارها، به روز رسانی پالت رنگ / فونت و … باشد.

در تصویر زیر نمونه ای از نوسازی لوگو کمپانی اتوموبیل سازی رنو  را مشاهده می کنید :

بازسازی برند :

در واقع عملیات بازسازی برند جامع تر و اساسی تر از نوسازی است یعنی ساختار کلی هویت برند از پایه و اساس مجدد تدوین خواهد شد .

برخی از دلایلی سبب می شود یک برند نیاز به بازسازی داشته باشد :
  • با مشتریان ایده‌آل ارتباط برقرار نکند
  • برای عموم گیج کننده باشد
  • پیام های متضاد و ناسازگار داشته باشد
  • خدمات یا ماموریت خود را به طور نادرست بیان کند
  • ورشکسته باشد
  • هویتی نساخته باشد و مخاطبان برای او هویت متصور باشند
  • حال آنکه برای بازسازی یک برند چه مراحلی را باید طی نمود؟ در ابتدا باید مواردی را که برند در آنها مشکل دارد شناسایی نمود سپس از طریق سنجش روایی و ارزیابی برند را بازنویسی کرد همچنین باید هویت بصری را ، سنجش و ارزیابی کرد و مجدد آن را طراحی کرد و در نهایت باید با نگاه به مستندات و قوانین اقدام به ایجاد هویت سازمانی جدید نمود و هویت سازمانی قدیم را حذف کرد .
    در تصویر زیر نمونه ای از بازسازی لوگو مک دونالد به مرور زمان را مشاهده می کنید : 

    در انتها باید گفت تغییر و دگرگونی لازمه حرکت رو به جلوست همانطور که وینستون چرچیل می گوید:

    رو به پیشرفت، یعنی دگرگونی، رو به تکامل، یعنی دگرگونی های بسیار.