نوسازی برند (Refresh Branding) و بازسازی برند (Re-Branding) دو اصطلاحی است که در اکثر مواقع به اشتباه به کاربرده می شود ، در این نوشتار برآنیم که به بیان تفاوت این دو اصلاح بپردازیم .
در ابتدا بهتر است با مفهوم کلمه نوسازی برند (Refresh Branding) و بازسازی برند (Re-Branding) آشنا شویم :
برخی از دلایلی که یک برند را ناچار به نوسازی می کند :
- همکاری یا شراکت با برند جدید ( (Co-Branding
- ادغام دو یا چند شرکت با هم
- ایجاد خط تولید جدید
- ورود به حوزه های دیگر یا جدید در همان صنعت یا صنایع دیگر
- هویتی نساخته باشد و مخاطبان برای او هویت متصور باشند
اما نمود فیزیکی این بازسازی به چه صورت است؟ بازسازی برند میتواند در قالب اصلاح لوگو یا طراحی لوگوی جدید، بازنویسی و به روز رسانی شعارها، به روز رسانی پالت رنگ / فونت و … باشد.
در تصویر زیر نمونه ای از نوسازی لوگو کمپانی اتوموبیل سازی رنو را مشاهده می کنید :
بازسازی برند :
در واقع عملیات بازسازی برند جامع تر و اساسی تر از نوسازی است یعنی ساختار کلی هویت برند از پایه و اساس مجدد تدوین خواهد شد .
برخی از دلایلی سبب می شود یک برند نیاز به بازسازی داشته باشد :
- با مشتریان ایدهآل ارتباط برقرار نکند
- برای عموم گیج کننده باشد
- پیام های متضاد و ناسازگار داشته باشد
- خدمات یا ماموریت خود را به طور نادرست بیان کند
- ورشکسته باشد
- هویتی نساخته باشد و مخاطبان برای او هویت متصور باشند
- حال آنکه برای بازسازی یک برند چه مراحلی را باید طی نمود؟ در ابتدا باید مواردی را که برند در آنها مشکل دارد شناسایی نمود سپس از طریق سنجش روایی و ارزیابی برند را بازنویسی کرد همچنین باید هویت بصری را ، سنجش و ارزیابی کرد و مجدد آن را طراحی کرد و در نهایت باید با نگاه به مستندات و قوانین اقدام به ایجاد هویت سازمانی جدید نمود و هویت سازمانی قدیم را حذف کرد .
در تصویر زیر نمونه ای از بازسازی لوگو مک دونالد به مرور زمان را مشاهده می کنید :در انتها باید گفت تغییر و دگرگونی لازمه حرکت رو به جلوست همانطور که وینستون چرچیل می گوید:
رو به پیشرفت، یعنی دگرگونی، رو به تکامل، یعنی دگرگونی های بسیار.
۵ دیدگاه
سیامک
۰۷ آبان ۱۳۹۴ - ۳:۰۸ ب٫ظمطلب بسیار عالی بود.
رضا میری
۱۸ آذر ۱۳۹۵ - ۸:۰۹ ق٫ظخیلی جالب بود.
سمیرا انصاری
۱۸ آذر ۱۳۹۵ - ۹:۰۹ ق٫ظاستارتاپ جالب و خوبی هست.
مینا زمانی
۲۵ آبان ۱۳۹۵ - ۱۰:۰۸ ق٫ظبنظر من این روش کارایی خاصی ندارد.
هادی.م
۲۰ آبان ۱۴۰۰ - ۵:۰۸ ب٫ظبازسازی برند در جوامع مختلف پیامد های متفاوتی هم خواهد داشت. فکر می کنم با توجه به فشردگی تغییرات، جوامع آینده خواستار مولتی برندینگ ها خواهند بود.