طراحی هویت برند

طراحی هویت برند

در طراحی برندتان به خلق یک هویت و تعریف عناصری مبتنی بر ارتباطات انسانی فکر کنید.

چیستی و چرایی

هویت برند دارای بخش‌هایی مشابه هویت انسانی است. بخش‌هایی همچون شخصیت و جهان بینی و سبک زندگی  و وجوه دیداری که موجب تمایز هویت‌ها از یگدیگر می‌شود. استفاده از عناصر سمبلیک و نمادگرایانه و فلسفی در طراحی هویت منجر به گسترش آن در محصولات و خدمات و تجربه‌های مشتری می‌شود. حسی که برند برای مخاطبانش خلق می‌کند موجب ایجاد نوعی ارتباط و خلق تجربه‌ای خاص از مواجهه با برند می‌شود و با توجه به عمق تأثیری که ایجاد کرده منجر به حمایت و وفاداری مخاطب می‌شود. به مرور این هویت در قالب نام برند برای مخاطب القا‌کننده‌ی سطحی از انتظارات برای تجربه محصول و خدمات آن شرکت است و این شاخص نشان می‌دهد که تا چه میزان برای آن برند هزینه می‌کنند. برای ماندگاری در ذهن مخاطب روی خلق معنای خاص و ایجاد ارتباطی تأثیرگذار و تجربه ای به یادماندنی سرمایه‌گذاری کنید. برای اینکه بتوانید با انسان‌ها ارتباط برقرار کنید فکر کنید چطور با آدم ها اعتماد می‌کنید و با آن‌ها ارتباط برقرار می‌کنید. هویت برند باید با داستان‌هایی در هم آمیخته شود که برای آن‌هایی که باهویت برند ارتباط برقرار کرده‌اند حرفی برای گفتن داشته باشد و در تمام نقاط تماس برند باید به ‌ی این داستان را تقویت کند.

چطور و چگونه؟

تقریباً همه برندهایی که برای شما رقیب محسوب می‌شوند بخش‌هایی از هویت را یا به صورت برنامه‌ریزی شده یا به صورت ارگانیک ساخته و ارایه کرده‌اند. اما آنچه شما را متمایز می‌کند بخش‌های خاصی است که شما منحصر به خودتان طراحی و خلق کرده‌اید.

برای یافتن این وجه تمایز شناخت مخاطب و نیاز او و دلیلی که شما را انتخاب می‌کند از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. از این رو تعریف مخاطب هدف بخش جدی از تحقیقات پیش برندینگ را به خود اختصاص می‌دهد. این تصمیم بسیار حایز اهمیت است که به بخش خاصی از مخاطبان پرداخت و بر أساس خواست و نیاز آن‌ها به تولید محصول و خدمات پرداخت. زمانی می‌توان تصویر یکپارچه و شفاف و روشن در ذهن مخاطب خلق کرد که خودتان تصویری روشن شفاف و یکپارچه از هویت خود در ذهن داشته باشید.

چرا دیزاین هویت برند

طراحان برندپرداز با نگاه به فلسفه و چشم انداز شرکت به خلق و دیزاین محصول و خدماتی دست می‌زنند که مطابق با ارزش‌های شرکت ارایه شود و معرف هویت آن باشد. هویت بازتاب روح و روان یک شرکت است که در قالب دیزاین مصداق عینی پیدا می‌کند و ظهور و بروز می‌یابد. در حقیقت دیزاین خلق تأثیری ماندگار و اصیل از مواجهه مخاطب با هویت انسانی از برند است. باز طراحی وجوه بصری و بخشی از هویت برند در طی زمان باعث رشد و توسعه برند و نشان از همراهی نسل‌هایی مختلف از مخاطبان برند است. تعهد به حفظ هویت و تداوم در پایبندی به قول و وعده برند از أصول اصلی رشد هویت برند است. برندسازی فرایندی است که در طول عمر برند متوقف نمی‌شود بلکه همزمان با تغییرات تلنولوژیک و فرهنگی تغییر می‌کند تا هویت شما متمایز و بی‌همتا باقی بماند.

خدمات طراحی هویت بصری در سه بسته عرضه می‌شود

     1- بسته آفرینش (CI Design)

اين بسته که پيش نياز و به طور کلی زير ساخت و پايه اساسی هويت بصری هر برند محسوب می شود و به کسب‌و‌کارهایی که در ابتدای راه هستند یا صنعت کوچکی دارند، و نياز به اقلام هويتی زيادی ندارند یا استارتاپ هایی که در ابتدای مسیر رشد و پیشرفت هستند پیشنهاد می‌شود

بخش هايي از اين بسته به اختصار ارائه شده‌اند:

طراحی نشان و نشانه‌ها

  • طراحی لگو و لگوتايپ (آرم و نشان تجاری)
  • انتخاب رنگ و بافت معرف و آشنا
  • انتخاب فونت متناسب برای نوشتار فارسی و انگليسی

اوراق و برگه‌های اداری:

  • سربرگ بزرگ و کوچک
  • پاکت بزرگ و کوچک
  • کارت‌های ويزيت
  • دفترچه و برگه‌های يادداشت

تعيين چارچوب برای تبليغات:

  • مشخص نمودن چارچوب تبليغات چاپی و آگهي‌های مطبوعاتی
  • نحوه قرار گيري نشانه در تبليغات
  • طراحی يونيفرم کاتالوگ و بروشورها
  • باید و نبایدها و استانداردها

2- بسته پیرایش (CI Refresh/ReDesign)

اين بسته به کسب‌و‌کارهایی جزء شرکت ها يا سازمان های متوسط محسوب می‌شوند و به دليل داشتن بخش‌هايی از هويت بصری تاکنون به تغيير فکر نکرده‌اند. يا اينکه با قرار گرفتن در موج تحولات جاری، در مجموعه تحت نظارتشان ضرورت بازطراحی هويت بصری فعلی را احساس کرده‌اند پیشنهاد می‌شود.

بخش‌هايي از اين بسته به اختصار ارائه شده‌اند:

طراحی نشان و نشانه‌ها:

  • طراحی لگو و لگوتايپ (آرم و نشان تجاری)
  • انتخاب رنگ و بافت معرف و آشنا
  • انتخاب فونت متناسب برای نوشتار فارسی و انگليسی

 اوراق و برگه‌های اداری:

  • سربرگ بزرگ و کوچک
  • پاکت بزرگ و کوچک و پاکت اسناد
  • کارت های ويزيت پرسنلی و مدیریتی
  • دفترچه و برگه های يادداشت

بسته‌بندی محصولات:

  • طراحی بسته‌بندی محصولات
  • استندها
  • ساک دستی یا شاپينگ بگ‌ها

 طراحي وب سايت و شبکه‌هاي اجتماعي:

  • طراحی وب‌سايت
  • طراحی شو روم‌های مجازی
  • طراحی تصوير يکپارچه در شبکه‌های اجتماعی

تعيين چارچوب برای تبليغات:

  • طراحی بيلبوردها
  • مشخص نمودن چارچوب تبليغات چاپی و آگهی‌های مطبوعاتی
  • نحوه قرارگيری نشانه در تبليغات
  • طراحی يونيفرم کاتالوگ و بروشورها
  • طراحی هدايا مناسبتی، تنديس يادمان و لوح

موارد موجود در این بسته و آتيم‌های طراحی‌شده در بسته پیرایش می‌تواند باتوجه به نیاز شما تغییر کند.

3- بسته والایش (Brand Book)

پیش از هر چیز لازم است مطرح کنیم که داشتن برند بوک برای هر کسب‌و‌کاری پیشنهاد نمی‌شود. این بسته به کسب‌و‌کارهایی پیشنهاد می‌شود که در صنعتی بزرگی با رقابتی شدید در ابتدای راه هستند یا به تأسیس استارت آپ جدید فکر می‌کنند یا هنوز اقدامی منسجم و حرفه‌ای در رابطه با طراحی هویت‌بصری نکرده‌اند یا اینکه جزء شرکت ها یا سازمان های بزرگ محسوب می‌‌شوند و به دلیل بزرگی صنعتشان و داشتن رقبای جدی، نیاز به داشتن هویتی یکپارچه و حرفه‌ای دارند.

برند بوک (Brand Book) شامل مجموعه مطالعات و تحقیقات جامع در راستای ساخت هویت یکپارچه برند است که در قالب یک مسیر مشخص در قالب راهبردهایی در همه بخش‌های کسب‌و‌کار تدوین می شود. این مطالات و اقدامات در چهار بخش کلی شامل هویت استراتژیک، هویت مفهومی، هویت کلامی و هویت بصری دسته‌بندی می‌شوند.

پیشنهاد می شود شرکت های تولیدکننده که به صورت B2B فعالیت دارند و نیاز به تبلیغات مدرن را در آینده کاری خود احساس می‌کنند با داشتن هویت یکپارچه برند برای ارتقاء سازمانشان از این بسته استفاده کنند.

بخش هويت استراتژيک:

  • تعیین ماموريت، اهداف، چشم انداز برند
  • تدوین استراتژی های برندینگ
  • انتخاب معماری برند
  • و…

بخش هويت مفهومی:

  • تعیین شخصیت برند
  • انتخاب آرکیتایپ برند
  • تعیین عصاره برند
  • تدوین جایگاه برند
  • و…

بخش هويت کلامی:

  • مطالعه و انتخاب نام برند یا محصول
  • ترسیم مانتراي برند
  • ساخت هویت کلامی، زبان و لحن برند
  • انتخاب شعار تبليغاتي

هويت بصری:

  • طراحي لگو و لگو تايپ
  • انتخاب رنگ و بافت معرف و آشنا
  • اوراق و برگه های اداری
  • طراحی بسته بندی محصولات
  • طراحی لباس کارکنان و خودروها
  • طراحی برای وب سايت و شبکه‌های اجتماعی
  • ساختارهای گرافيک محيطی
  • تعيين چارچوب‌های حضور در تبليغات
  • تعیین خط مشی در تامین محتوای ویدیویی

موارد موجود در این بسته و آتيم‌های طراحی شده در بسته پیرایش می‌تواند باتوجه به نیاز شما تغییر کند.

null
دیزاین متناسب با هویت و فلسفه وجودی کسب و کار شما
طراحان برندپرداز با نگاه به فلسفه و چشم‌انداز شرکت، به ایده‌پردازی و دیزاین محصولات و خدماتی که مطابق با ارزش‌های شرکت باشد اقدام می‌کنند
بازگشت به بالا